外資涂料企業(yè)發(fā)布2017年色彩流行趨勢(shì)下的思考

近年來，立邦、多樂士、PPG、Behr百色熊等外資 涂料企業(yè) 先后發(fā)布了2017年色彩流行趨勢(shì)，而反倒國(guó)內(nèi)本土 涂料 企業(yè)比較少關(guān)注這一塊，為什么外資涂料企業(yè)熱衷于發(fā)布色彩流行趨勢(shì)報(bào)告，這引起了小編的關(guān)注和思考。

下面是一些外資涂料企業(yè)發(fā)布的色彩流行趨勢(shì)：

2015年10月，立邦中國(guó)母公司——立時(shí)集團(tuán)(NIPSEA Group)發(fā)布2016/2017亞洲色彩趨勢(shì)(Trend Beyond Colours)，內(nèi)含三大色彩靈感主題“我們是一體”(We Are One)，“新生態(tài)”(New Eco)和“奇幻狂想”(Wonder-Lust)，包括九大前瞻趨勢(shì)色彩，引領(lǐng)亞洲全行業(yè)、多領(lǐng)域色彩應(yīng)用及趨勢(shì)表達(dá)。

2016年9月，阿克蘇諾貝爾旗下知名裝修漆品牌多樂士發(fā)布“多樂士2017全球墻面色彩趨勢(shì)”，將風(fēng)靡室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑、時(shí)尚及平面設(shè)計(jì)等行業(yè)的“水洗藍(lán)”定義為年度主題色。并精選45個(gè)趨勢(shì)色并以此為基礎(chǔ)推出“浪漫新義·識(shí)自然”、“共享主義·擁世界”、“ 樂活soho·享自由”及“解構(gòu)簡(jiǎn)奢?寫歲月”四大家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)及對(duì)應(yīng)的趨勢(shì)色組合，為家居選色配色提供更好的指導(dǎo)。

2016年10月，MASCO 建筑涂料 集團(tuán)旗下的 涂料品牌 “BEHR百色熊”分別在上海、溫州和鄭州舉辦了三場(chǎng)2017年流行色彩趨勢(shì)及研討會(huì)，此次發(fā)布會(huì)，Behr百色熊做了一個(gè)大膽創(chuàng)新，其搭建了不同功能房間，其內(nèi)的墻面涂有Behr百色熊2017年流行色，并配有Behr百色熊首席室內(nèi)設(shè)計(jì)師選購的軟裝，在場(chǎng)來賓和媒體都可以親眼感受到涂料色彩在家裝設(shè)計(jì)里創(chuàng)造出來的效果。

還有 汽車漆 行業(yè)，我們知道色彩研究對(duì)汽車行業(yè)而言，是重要的趨勢(shì)指標(biāo)。在 汽車涂料 領(lǐng)域，據(jù)巴斯夫和同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院聯(lián)合開展的一項(xiàng)最新研究顯示，對(duì)中國(guó)95后年輕人來說，黑色成為新的流行色。在這一領(lǐng)域，艾仕得、PPG、立邦等都曾發(fā)布汽車色彩流行趨勢(shì)報(bào)告。

外資涂料企業(yè)為啥熱衷于發(fā)布色彩流行趨勢(shì)?

我們來分析下其中這幾家發(fā)布色彩流行趨勢(shì)企業(yè)的一些情況。

立邦就不用說了，其母公司立時(shí)集團(tuán)是亞洲知名的 涂料公司 ，負(fù)責(zé)管理立邦在亞洲區(qū)域的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。由吳清亮先生于1962年在新加坡創(chuàng)立。如今，立時(shí)集團(tuán)在全亞洲區(qū)已建立了超過60家制造工廠，業(yè)務(wù)橫跨15個(gè)國(guó)家和地區(qū)。始終致力于為顧客提供可信賴的專業(yè)服務(wù)，以及每年近10 億升環(huán)保涂料的產(chǎn)量，使得立時(shí)集團(tuán)成為亞洲涂料供應(yīng)商的代名詞。

多樂士自上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)已成為中國(guó)消費(fèi)者最熟知的裝飾漆品牌之一。自2004年至今，多樂士 油漆 全球色彩趨勢(shì)已經(jīng)走過了13年的多彩歷程。多樂士的使命是“為人們的生活增添色彩”，多樂士在荷蘭總部的多樂士全球美學(xué)中心分別對(duì)全球各地的色彩文化、色彩心理、建筑趨勢(shì)展開了研究，成立13年間也堅(jiān)持每年與時(shí)裝、材料建筑等領(lǐng)域的全球領(lǐng)先設(shè)計(jì)師交流，推出下一年流行色。通過色彩教育、技術(shù)創(chuàng)新及家易涂等為消費(fèi)者家居生活提供便利。

BEHR百色熊創(chuàng)立于1947年，是世界500強(qiáng)MASCO建筑涂料集團(tuán)旗下的涂料品牌之一，總部坐落于美國(guó)加州，也是北美家裝市場(chǎng)上最大的優(yōu)質(zhì)建筑涂料供應(yīng)商。BEHR百色熊致力于生產(chǎn)高質(zhì)量的家居涂料，幫助每個(gè)家庭創(chuàng)造安全、舒適、時(shí)尚的空間。BEHR百色熊著名的色彩方案展示中心提供了2000余種的繽紛色彩，其獨(dú)創(chuàng)的ColorSmart系統(tǒng)提供給消費(fèi)者色彩搭配建議，并且能讓用戶在涂刷之前預(yù)覽所選顏色的實(shí)際涂刷效果。每年，Behr百色熊的色彩專家團(tuán)隊(duì)都會(huì)埋首于發(fā)掘全球最前沿的藝術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、時(shí)尚和建筑色彩趨勢(shì)。這個(gè)色彩預(yù)測(cè)，與人們的現(xiàn)代居家方式一起，帶動(dòng)了新型時(shí)尚涂料色彩的發(fā)展。

PPG工業(yè)公司始建于1883年，總部設(shè)在美國(guó)匹茲堡市，是全球性的制造企業(yè)，生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)涂料、玻璃、玻璃纖維及化學(xué)品，在世界上位居行業(yè)先導(dǎo)地位。PPG工業(yè)公司是美國(guó)財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)，也是世界領(lǐng)先的交通工具用漆、工業(yè)、航天和包裝用涂料制造商。在中國(guó)，PPG汽車涂料的主要客戶包括大眾、通用、奔馳、東風(fēng)雪鐵龍、標(biāo)致、奇瑞等，全球幾乎所有汽車制造商都使用PPG的汽車涂料產(chǎn)品或技術(shù)。

立邦、多樂士、百色熊、PPG都是世界知名的涂料企業(yè)，首先在專業(yè)上毋庸置疑。涂料行業(yè)與色彩息息相關(guān)，或許是希望通過自己的專業(yè)進(jìn)行色彩教育，從而引領(lǐng)時(shí)尚，帶動(dòng)潮流風(fēng)向，把握住消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，占據(jù)主動(dòng)。

研究指出，人對(duì)色的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)形的敏感度，因此，色彩搭配對(duì)于對(duì)于裝飾設(shè)計(jì)來說也是非常重要的。有針對(duì)性地將色彩搭配與選用優(yōu)質(zhì)涂料產(chǎn)品相結(jié)合，打造舒適的家居環(huán)境，對(duì)人們的身心健康有良好的調(diào)節(jié)作用。

當(dāng)今80年代出生的人已經(jīng)具備了在購置房產(chǎn)和家庭裝飾方面的消費(fèi)能力，同時(shí)其消費(fèi)習(xí)慣較60-70年代出生的人而言，不在僅僅局限于刷大白，他們更注重居住環(huán)境的舒適、美觀，對(duì)于裝飾色彩搭配，軟裝配飾也極為關(guān)注。

目前，色彩在整個(gè)裝修的運(yùn)用上還處于薄弱的環(huán)節(jié)，中國(guó)居民家庭中的用色比例只有10%。另外，中國(guó)傳統(tǒng)觀念中對(duì)家的重視使得家庭裝飾在每個(gè)家庭中的消費(fèi)支出中仍占據(jù)這很高的比例，整個(gè)家裝行業(yè)將長(zhǎng)期處于“資源永續(xù)、業(yè)態(tài)長(zhǎng)青”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)之中。因此，積極研究色彩方面的課題，必將推動(dòng)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

“中國(guó)涂料企業(yè)應(yīng)該對(duì)色彩流行趨勢(shì)重視起來啦”中也闡述了更加具體的四點(diǎn)原因：

1、預(yù)測(cè)客戶的消費(fèi)偏好和行為，這點(diǎn)很重要，因?yàn)檫@將會(huì)影響整個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

其實(shí)也很好理解，就跟預(yù)測(cè)原材料漲價(jià)一個(gè)道理，原料廠家預(yù)測(cè)到了今年漲價(jià)，就抓緊生產(chǎn)，大量囤貨，使用企業(yè)預(yù)測(cè)到了漲價(jià)，就趁早備貨。預(yù)測(cè)客戶的偏好和行為，其實(shí)也就是從某種程度上認(rèn)定客戶的需求了，那么接下來的事就簡(jiǎn)單了，提前布局滿足消費(fèi)者需求嘛。

2、有助于啟迪設(shè)計(jì)師、下游品牌商等進(jìn)行未來創(chuàng)意決策

涂料企業(yè)作為原料供應(yīng)商，很難通過直接接觸消費(fèi)者來灌輸消費(fèi)理念、引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣，更何況涂料本身是半成品。但下游品牌商、設(shè)計(jì)師卻可以直面消費(fèi)者，引領(lǐng)潮流。比如，涂料企業(yè)不可能到消費(fèi)者家里告訴他們，今年流行藍(lán)色，墻面刷藍(lán)色的最能彰顯你的品味，但是家裝設(shè)計(jì)師就可以，他們甚至可以直接將業(yè)主家墻面設(shè)計(jì)成藍(lán)色，消費(fèi)者不僅不反感還認(rèn)為你這個(gè)設(shè)計(jì)師專業(yè)，不僅設(shè)計(jì)的漂亮，還能考慮到未來一段時(shí)間都不過時(shí)。

3、趨勢(shì)預(yù)測(cè)也許能夠創(chuàng)造流行趨勢(shì)

未來畢竟還未來，趨勢(shì)只是預(yù)測(cè)，誰也不能百分百保證一定對(duì)。你看每年各個(gè)涂料品牌預(yù)測(cè)的流行色彩也都不盡相同，肯定是有猜錯(cuò)的一方。企業(yè)做出預(yù)測(cè)，那么肯定會(huì)在產(chǎn)品或者設(shè)計(jì)層面有針對(duì)性的研發(fā)，一旦預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，那么在該色彩領(lǐng)域就可能會(huì)保持領(lǐng)先。甚至啊，如果某一家企業(yè)影響力巨大，能得到到設(shè)計(jì)師、品牌商、甚至終端消費(fèi)者的認(rèn)同，那么就不是預(yù)測(cè)趨勢(shì)，而是更高級(jí)，能夠制造趨勢(shì)了。也就是說，色彩趨勢(shì)和色彩預(yù)測(cè)，到底是先有雞還是先有蛋，真不好說，通過現(xiàn)在的形勢(shì)能預(yù)測(cè)未來的潮流，而通過發(fā)布有利于自己企業(yè)的預(yù)測(cè)結(jié)果，或許也能左右潮流。

4、彰顯品牌實(shí)力與地位

首先我們必須要承認(rèn)，色彩趨勢(shì)研究是一門科學(xué)，并不是瞎猜，所以要有相應(yīng)的技術(shù)實(shí)力和廣泛的數(shù)據(jù)調(diào)研才能做好。而且，色彩趨勢(shì)只是研究成果，后續(xù)應(yīng)用才是重頭戲。這點(diǎn)在服裝領(lǐng)域最明顯了，流行服飾，尤其是定制服飾巨頭每年也會(huì)自己或者聯(lián)合色彩機(jī)構(gòu)發(fā)布流行趨勢(shì)，隨之而來的呢，就是一系列服裝面世。所以，沒有實(shí)力的小企業(yè)一方面沒有人力財(cái)力支持，無法做出專業(yè)預(yù)測(cè)。再者，只預(yù)測(cè)不應(yīng)用，就為其他人徒做了嫁衣，得不償失。當(dāng)然了，如果只是想賺個(gè)噱頭就另當(dāng)別論了。

相比外資涂料企業(yè)每年都會(huì)發(fā)布一些色彩流行趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)本土涂料企業(yè)在這一方面都弱很多，不過，近年來國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)也開始加入其中。

展辰涂料，在2014年底成立展辰&景初CMF涂裝研究中心，針對(duì)涂裝中的色彩、材質(zhì)與工藝進(jìn)行研究和落地。

紫荊花涂料集團(tuán) 工業(yè)涂料 3C數(shù)碼色彩開發(fā)中心(ColorDesignCenter，簡(jiǎn)稱CDC)于2016年5月20日在上海松江正式成立。

2016年1月5日，一場(chǎng)名為“聚勢(shì)謀道贏未來”的亞士漆2016全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)在上海舉辦。在大會(huì)上舉行了中國(guó)建筑涂裝材料色彩研發(fā)基地授牌儀式，并發(fā)布首屆中國(guó)建筑涂裝材料色彩流行趨勢(shì)。

流行正如博弈，出賽的雙方是預(yù)測(cè)工作者和消費(fèi)者，能精確預(yù)算棋步的一方，將能勝出